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SDLの要点
サービス=ドミナント・ロジックとは，人間社会の営みを理解するための道具です。
その特徴をまとめてみます。
まず，形のある物財(goods)も，形のない役務（service)であっても，serviceにまとめて分析します。つまり，物財を使用して得られる効用もserviceと解釈するのです。
「酒」という液体は，物財です。
でも，物質としての酒に注目するよりも，酒が齎す「効用」に注目するべきだということは，前の図でも理解できたと思います。
効用は，形がありません。つまり，サービスと同じなのです。
つぎに，貨幣との交換による所有権の移転とは解釈せず，「価値の創出」と解釈することです。
酒と貨幣を交換するのではなくて，酒場の親爺と呑み助が，共同して価値を創り出すと考える方が，よほど実態に即していることは理解できましたね。
売り手と買い手を，共同して価値を創出する者(producer)と位置付ける。
酒場の図でも観ましたが，目的を達成するために，酒場の親爺も呑み助もどちらもリソースを出し合っています。
こうなると，どちらが売り手でどちらが買い手か，よく分からなくなります。
そこで，両者を対等の関係として，どちらもproducerととらえます。
詳しいことは，オリジナルの文献を当たってください。
2004年の論文で，著者はVargoとLuschで検索すれば出て来るはずです。
Vargo, S. L. and R. F. Lusch, “Evolving to a New Domination Logic for Marketing” in Journal of Marketing, vol. 68 (January 2004), pp. 1-17.
